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把握融“杭”新机遇 海宁家纺向世界级家纺产业集群先行区发展

来源:未知 编辑:admin 时间:2020-08-01
导读: 海宁家纺产业是海宁重要的经济产业,也是中国家纺优秀产业集群区之一。经过多年发展, 海宁家纺区域名牌如今已成为一张金名片 ,集群内企业通过抱团运作模式,不断扩大区域名牌的影响力,推动产业转型升级。 今年,受疫情全球蔓延的影响, 海宁家纺企业的生
  海宁家纺产业是海宁重要的经济产业,也是中国家纺优秀产业集群区之一。经过多年发展,"海宁家纺"区域名牌如今已成为一张金名片,集群内企业通过抱团运作模式,不断扩大区域名牌的影响力,推动产业转型升级。
  
  今年,受疫情全球蔓延的影响,海宁家纺企业的生产经营遇到了极大困难和挑战。据了解,今年1-5月,海宁市222家规模以上家纺企业实现销售产值53.32亿元,同比下降18.6%;利税2.17亿元,同比下降48.8%;利润0.44亿元,同比下降-78.2%。
  
  具体表现为:一是订单大幅减少,尤其是外贸订单,许村产业链上下游企业都遇到了撤单、缓单和到港货物不提等现象,各企业产能均出现不同程度的缩减;二是客户需求降低,生产订单减少;三是工人不能满负荷生产,优秀技术工人流失,对企业发展造成不利影响。
  
    
  面对疫情带来的发展困境,海宁家纺企业在当地政府和行业协会的指导下,迅速转变发展策略,一场自救与互救在海宁家纺行业内持续发酵
  
  "针对疫情下的产业严峻形势,海宁家纺协会先后组织二次企业调研活动和召开企业座谈会,听取企业意见、建议。同时行业协会也急企业所急,想企业所想,及时向政府发声,传递企业呼声,希望政府出台企业参展补助等有关政策,帮助解决企业困难,共渡难关。"
  
  海宁市家用纺织品行业协会会长、许村商会会长曹咬强表示,为培育企业信心,激活市场活力,响应政府产业政策的转型方向,凸显提振内需的目标导向,海宁家纺在疫情期间举办了云博会、家纺采购节等活动,来帮助企业扩大销售途径,获得实实在在的订单,突破疫情重围,打造产销新高度。
  
    
  在应对复杂疫情形势的同时,海宁家纺产业集群坚持转型升级、腾笼换鸟的发展目标不动摇。据曹咬强介绍,许村镇实施"两全"整治行动,重点围绕家纺产业实施"四项行动":家庭租赁企业(作坊)整治提升专项行动、纺织后整理行业整治专项行动、工业园区规范用地整治专项行动、安全生产和消防安全集中整治专项行动,从作坊、企业、行业、园区四个维度,围绕用地、环保、安全等三项内容进行整治,淘汰落后产能,实现产业集聚,全力推进家纺产业的规范发展、健康发展、高质量发展。
  
  曹咬强强调说:"海宁家纺将把握疫情影响窗口期,把当前产业格局调整加速等变数,转化为专注整治、苦练内功的利好,把优存量做为抓手,为建设世界级家纺产业集群先行区打前站,引领企业实现高质量发展。"
  
  在当地政府和行业协会的带领下,海宁家纺企业积极应对,寻求创新,以变应变。曹咬强说,近年来,海宁家纺正在从"一块布"向"一个家"转变,企业大量引进国外生产设备,采用新工艺和新材料,不断丰富家纺产品品种和结构。同时,在市场需求的引导下,海宁家纺积极与家具行业、软装行业、房地产行业等与家装相关联的产业共同合作,逐步向时尚产业转型升级
  
    
    
  比如,浙江勤联纺织织造有限公司引进了自动锁边机、立体裁剪机、激光切割机、真空蒸汽定型机等,来提高窗帘产品的精细化程度,使产品更加符合国内市场需求。企业以"机器换人"推动产品升级,加快布局国内市场。同时,还与软装设计师合作,承接酒店等软装工程,为客户提供整体软装解决方案。
  
  疫情期间,海宁市金雅特纺织有限公司在做好疫情防控的同时,危中寻机,组织研发团队开发了一款永久阻燃工程布,该产品拥有麻与雪尼尔交织融合的质地,手感柔软,外观时尚,具有抗菌、防霉、防静电、防尘等特性,布面遮光效果达到95%,门幅2.8米,适用于酒店工程、学校、医院、飞机、轮船等公共场所。近日,公司又一款新品投入试制研发,取名"钻石麻"遮光窗帘布,该产品不仅垂性感强,而且具有提花工艺,头纹也不一样,其最大特点是布的正反两面都能做正面,布面还织上了"金雅特"商标,注重品牌宣传。
  
  除了创新产品,疫情期间海宁家纺企业还利用线上直播,拓展销售渠道
  
  金佰利公司董事长鲁金州亲自上阵直播,与2万多经销商直接对话,阐述企业的发展理念,巩固拓展国内市场。同时,企业每周三举行一场直播,邀请软装界"网红"为经销商授课,传授直播秘诀。金永和家纺接手"帘到家"平台,并举行了线上发布会,50家企业、500家全国门店及产品统一亮相,推出布艺软装商城,积极融入终端消费。
  
  欧可丽事业公司组建销售新团队,开发高端国内墙布,数次线上进行直播销售,激活内销市场。公司计划在全国主要城市新增50家加盟店与直营店,加大企业品牌的渗透力,同时利用互联网平台,推广欧可丽墙布产品图片及视频,加强各地营销渠道建设,不断提升市场占有率和品牌影响力。
  
  作为区域品牌建设者,海宁家纺产业正加快市场结构多样化及产品多元化的发展步伐,主动走向国际化。曹咬强说,在海宁着力打造的千亿级时尚纺织产业集群版图中,家纺行业是其中重要组成部分,目前,海宁市委、市政府正加快推进千亿时尚产业集群建设政策出台。
  
  许村作为杭嘉一体化先行区排头兵,更需发展高质量的时尚产业。去年,许村镇与中纺联、中家纺共建世界级家纺产业集群先行区协议的签署,也使家纺产业的时尚化转型步入快车道。
  
  未来,随着杭海新区一体化发展,许村将与杭州零距离接壤,多条交通要道穿境而过,海宁将被列入"不是杭州,就在杭州"都市区;许村新城将成为高质量品质新城,成为时尚产业、数字产业、总部经济产业新城,成为世界级家纺产业集群示范区和人才集聚地;长三角一体化、工业化、城市化、城乡一体化、国际化等,会在许村率先实现。
  
  曹咬强充满信心地说:"许村未来可期!"
  
  热点话题快问快答
  
  01关于市场
  
  受疫情影响,集群家纺市场发生了哪些变化,采取了哪些措施应对?您认为2020下半年家纺市场将会如何发展?
  
  曹咬强:
  
  这次疫情给集群内企业的生产经营带来了严重影响,尤其是对外贸影响较大,持续时间较长。为了缓解疫情带来的销售压力,广大家纺企业积极开展电商直播营销,注重向线上发展。
  
  下半年,市场产品将会出现半成品向成品的过渡,性价比更高占主导地位。小批量、多品种的产品风格将会增加,终端市场将会洗牌,有品牌和实力的企业及门店的经营将会好转,销售量预计会有新增长。
  
责任编辑:admin

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